Mots-clés à exclure
La liste qui bloque les mauvaises recherches, et les trous que Google admet lui-même.
Les mots-clés à exclure empêchent vos annonces de sortir sur des recherches qui ne vous concernent pas. Un plombier exclut « emploi », « formation », « gratuit ».
Trois limites que Google reconnaît sur sa propre page. Les variantes proches ne sont pas couvertes : exclure « gratuit » n’exclut pas « gratuite ». Au-delà du seizième mot d’une recherche, l’exclusion cesse de bloquer. Et sur le Réseau Display et les applications, la couverture est partielle.
Une quatrième limite vaut la peine d’être connue si on vous propose Performance Max : les exclusions n’y portent que sur les inventaires Recherche et Shopping.
Conséquence pratique : une liste de négatifs n’est jamais finie. C’est un entretien continu, et même bien faite elle laisse passer des variantes. Quand une agence vous dit que « les négatifs sont configurés », la bonne question est : configurés quand, et revus à quelle fréquence ?
« Les mots-clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches, et cessent de bloquer au-delà du seizième mot d’une recherche. »
Pourquoi cette entrée existe
On vous vend souvent la liste de négatifs comme une case à cocher une fois. Google publie noir sur blanc ce qu’elle ne bloque pas.
Pour aller plus loin
Vérifié le 28 septembre 2026. Si la source change, l’entrée change.