Termes de recherche
Ce que les gens ont réellement tapé, et le quart du budget que Google ne montre plus.
Le rapport sur les termes de recherche liste ce que les gens ont réellement tapé avant de voir votre annonce. C’est différent de vos mots-clés : c’est la vraie demande, pas votre hypothèse.
Le 2 septembre 2020, Google a cessé d’en publier une partie. L’agence Seer Interactive a mesuré l’effet sur plus de trente entreprises : la part du coût visible dans le rapport est tombée de 98,7 % à 71,0 %.
Traduit en argent : sur 100 000 $ dépensés, vous voyez où sont passés 71 000 $. Le reste est parti quelque part que Google connaît et que vous ne verrez pas.
Deux précisions honnêtes, parce que ce chiffre circule souvent sans elles : l’étude date de 2020 et porte sur des comptes majoritairement américains, et aucune mesure plus récente n’a été publiée depuis.
Ce que ça change pour vous : quand une agence ne peut pas justifier chaque dollar, ce n’est pas forcément qu’elle vous cache quelque chose. Parfois elle ne le voit pas non plus.
« La visibilité du coût est passée de 98,7 % à 71,0 % après le changement. »
Pourquoi cette entrée existe
Même une agence honnête ne peut pas vous montrer où est passé environ le quart de votre budget, parce que Google ne le publie plus.
Pour aller plus loin
Vérifié le 28 septembre 2026. Si la source change, l’entrée change.